Corporate Citizenship und strategische - download pdf or read online

By Hartmut Bossel

ISBN-10: 3879887500

ISBN-13: 9783879887507

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Corporate Citizenship zum Zentrum einer politischen Kampagne zu machen, lässt mit hoher Wahrscheinlichkeit Kampagne und Konzept scheitern. • Corporate Citizenship als intervenierendes Handeln zu verstehen, macht die kommunikativen Risiken akzeptabel, und ihre Prozesse steuerbar. • Corporate Citizenship erfordert die Umpositionierung des gesamten Unternehmens in der Öffentlichkeit und ist daher ein strategischer Schritt in der Profilierung des Corporate Brand. • Corporate Citizenship ist ein Konzept, das viele Berührungspunkte mit der Gesellschaft erfordert.

Dennoch lassen sich folgende Grundelemente eines konsequent gemanagten Corporate Citizenship festhalten: • Klares für alle Unternehmenseinheiten geltendes und nach außen transparentes Profil des Engagements • Systematische Berichterstattung zum Engagement • Integration des Engagements in den Managementprozess. Ob man Corporate Citizenship unter dieser Maßgabe dann als “Corporate Giving”, als “Employee matched Giving” realisiert, als “Corporate Community Investment”, als “Unternehmen im gesellschaftlichen Dialog” oder schlicht als „Engagement“, um nur einige verbreitete Konzepte zu benennen, das muss dem einzelnen Unternehmen überlassen bleiben.

Vorteile des Global Compact Die Vorteile für Unternehmen, die sich am Global Compact beteiligen, können vielfältig sein. Wie erwähnt, ist der Global Compact als “Learning Forum” konzipiert worden. Die teilnehmenden Firmen können somit durch Erfahrungsaustausch voneinander “lernen”, wie die mit der Globalisierung verbundenen Konflikte durch geeignete unternehmerische Entscheidungen und Maßnahmen gelöst werden können. Gleichzeitig werden hierdurch Wege für eine verantwortungsbewusste “good corporate citizenship” und “corporate social responsibility” aufgezeigt.

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Corporate Citizenship und strategische Unternehmenskommunikation in der Praxis. by Hartmut Bossel


by Christopher
4.0

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